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商品訊息描述
《傳播研究方法》
《傳播研究方法》是華人社會第一本由身居台灣、中國大陸、與美國的四位華人傳播學者共同書寫，可算是目前華人傳播學界最為完善的傳播研究方法教科書。本書內容包含了奠基篇、設計篇、方法篇、與統計篇四大部份，除了研究方法本身，也涵蓋了方法學與方法論的基本原理和論述，並詳細地說明了統計分析的原則與操作法；舉例方面，也都能從華人社會的角度出發，以配合華人的閱讀。整合起來，可讓讀者在井然有序的編排與精簡扼要的解說情境下，窺覽到一個完整的傳播研究方法全貌，以及習得傳播研究的操作技術。本書很適合對社會科學，尤其是傳播學，研究有興趣的學生、學者與實務界人士使用。
特價
作者介紹
陳國明
美國肯特州立大學（Kent State University）傳播學博士，目前為羅德島大學（University of Rhode Island）傳播學系教授。曾獲1987年美國國家傳播學會（National Communication Association）國際與文化間傳播組傑出博士論文獎。
彭文正
美國威斯康辛大學（University of Wisconsin- Madison）公共政策與管理學碩士，新聞與大眾傳播學博士。現任教於台灣大學新聞研究所，教授研究方法、統計學、電視新聞與新媒體研究。
葉銀嬌
美國阿拉巴馬大學（University of Alabama）傳播學博士學位，目前為美國羅德島大學（University of Rhode Island）傳播學系助理教授。
安然
英國雷丁大學（The University of Reading）多元文化教育博士，現為華南理工大學國際教育學院教授。
傳播研究方法－目錄導覽說明
人類心靈的工程師──「新世紀華人新聞傳播大系」總序i
丁序v
前言vii
作者簡介xi
Part 1 奠基篇
Chapter 1傳播研究的本質
第一節什麼是傳播學
第二節傳播研究的類型
第三節理論與傳播研究的關係
結論
Chapter 2傳播研究的過程
第一節研究知識的來源
第二節科學研究的特徵
第三節傳播研究的過程
第四節研究問題的陳述
結論
Chapter 3傳播研究報告的書寫
第一節研究報告的種類
第二節研究報告資料的來源
第三節研究報告的格式
第四節期刊研究報告的流程
結論
Chapter 4傳播研究的倫理問題
第一節傳播研究倫理的本質
第二節傳播研究的倫理問題
第三節傳播研究的倫理原則
第四節傳播研究的倫理法則
結論
Part 2 設計篇
Chapter 5傳播研究的測量設計
第一節測量的意義與邏輯
第二節理論的定量與測量
第三節測量的層次
第四節問卷問題形式與量表建構
結論
Chapter 6傳播研究的樣本處理
第一節抽樣的概念與定義
第二節隨機抽樣原理
第三節隨機抽樣方法
第四節非隨機抽樣方法
結論
Chapter 7傳播研究的信度與效度
第一節實證分析的準確度
第二節信度的種類與評估
第三節效度的種類與評估
第四節信度與效度的增進
結論217
Part 3 方法篇221
Chapter 8調查研究方法
第一節調查研究的目的
第二節調查研究的種類
第三節訪談執行與管理
第四節調查訪問新趨勢
結論
Chapter 9實驗研究方法
第一節實驗研究方法
第二節實驗研究方法步驟
第三節實驗研究方法設計
第四節實驗法的外在效度
結論
Chapter 10自然研究方法
第一節自然研究方法的本質
第二節自然研究方法的資料處理
第三節自然研究方法的效度與信度
結論
Chapter 11文本分析方法
第一節文本分析的本質
第二節內容分析法的本質
第三節內容分析法的操作
第四節內容分析的效度與信度
結論
Part 4 統計篇
Chapter 12描述性統計學
第一節數列及資料分布的基本概念
第二節集中趨勢指數
第三節離散趨勢指數
第四節抽樣分配
結論
Chapter 13推論性統計學
第一節參數估計
第二節假設檢定
結論
Chapter 14差異與相關分析
第一節差異分析
第二節相關分析
結論
關鍵詞彙
參考書目
附錄
新聞教育的「是」與「不是」 ──「新世紀華人新聞傳播大系」編後
心得
提到方法，就不禁聯想到莊子《南華經．養生主》一篇裡「庖丁解牛」的故事。庖丁一把刀，用了十九年，宰過數千頭牛，但刀刃卻仍然鋒利如初，絲毫未損。他在為梁惠王宰牛時，舉手投足之間，劈劈拍拍直響，刀子一動，牛的骨與肉就嘩啦一聲分得清清楚楚，刀聲與骨肉分離聲不僅合乎音樂的節拍，連他的舉手投足也竟然與桑林樂章的舞步和經首樂章的韻律吻合。正是因為他能神乎其技，刀刀中節，以無厚的刀刃入骨骼的間隙，因此能遊刃有餘。而且成事後，「提刀而立，為之而四顧，為之躊躇滿志，善刀而藏之」。刀行有道，態度瀟灑謹慎，成果完美。
學術研究的方法，就是庖丁手中的那把刀與使刀之道。如先賢所言，「工欲善其事，必先利其器。」要把問題解決或把事情辦好，首先必須配備銳利的工具，然後步步為營，以克艱辛，以利行事。雖然「方法」一詞在中國早在兩千多年前墨子的〈天志〉篇裡就已出現，其涵義從度量方形之法，也逐漸延伸到完成事情的手段與途徑，可惜的是，在學術研究方法方面，中國在近兩個世紀來，遠遠落後西方的發展，尤其是屬於科學或社會科學的研究方法。研究方法的落後，意味著學術發展的落後。直到改革開放後，學術界才意識到這個問題的嚴重性，於是開始了急起直追的奮鬥。本書就是針對國內的這個潮流，從傳播學的角度，來完整地討論社會科學的研究方法。
國內雖然近年來已陸續出版了傳播研究方法的書籍，但幾乎都是翻譯西方學者的著作，在內容取捨方面無法照顧到不同文化具有不同傳播形態的需求。縱使有國內學者的著作，也都殘缺不全，無法顧及研究方法在技術與道術之間的完整性。為了彌補這個缺陷，本書由台灣海峽與太平洋三岸的四個傳播博士學者擔綱，各自撰寫不同章節來共同完成此書。本書內容包含了奠基篇、設計篇、方法篇與統計篇四大部分，除了研究方法本身，也涵蓋了方法學與方法論的基本原理和論述，並詳細地說明了統計分析的原則與操作法。另外，本書的舉例，也都能從華人的情境出發，以配合國人的閱讀。
第一部分為「奠基篇」，包括四章。第一章探討傳播研究的本質，勾勒出傳播學的內涵與傳播研究的類型，並進一步闡述理論與傳播研究之間的關係；第二章從研究知識的來源、科學研究的特徵、傳播研究的過程，以及研究問題的陳述四個面向，解析了傳播學的系統性研究的來龍去脈；第三章則針對傳播研究報告書寫的種類、資料的來源、研究報告的格式，以及專業期刊報告的基本流程，加以詳細的分析；第四章則討論了傳播研究所面對的道德倫理問題。
第二部分為「設計篇」，包括三章。第五章解說了傳播研究測量設計的過程，對測量的層次、概念化與操作化，指標建構和度量建構有了清楚的說明；第六章探討了樣本的意義與抽樣的方法；第七章集中探討效度與信度，這兩個概念是研究過程與結果的正確性和可靠性的指標。
第三部分為「方法篇」，以四章的篇幅涵蓋說明了傳播研究的四大方法種類；第八章首先析論傳播研究最為普遍與操作容易、效果強大的調查研究方法；第九章討論以因果關係為目標的實驗研究方法；第十章分析以民族志學研究法為主的自然研究方法；第十一章報告了傳播學研究裡最早出現的文本分析法。
最後一個部分為「統計篇」，分詳述了資料處理的統計方法。包括了第十二章的描述性統計學；第十三章的推論性統計學；第十四章的差異與關係分析。
為了便於閱讀與理解，本書各章開頭皆先標出該章的總體與個體目標，讓讀者能一開始就對該章的大概內容有所掌握。各章也都有簡單明瞭的結論，提綱挈領地畫出全章的輪廓。另外，每章末了也都附有作業題，協助讀者對該章內容進一步的瞭解與引申。在本書的末尾，更列出了各章關鍵詞的扼要解釋，使讀者能在即刻間對書裡重要的概念有基本的理解。
本書的四位作者分別為美國羅德島大學的陳國明教授，負責書寫第一章、第二章、第三章與第十一章；台灣大學的彭文正教授，負責書寫第五章到第八章；美國羅德島大學的葉銀嬌教授，負責書寫第九章與第十二章到第十四章；以及華南理工大學的安然教授，負責書寫第四章與第十章。作者們感謝在書寫的過程中，羅德島大學、台灣大學與華南理工大學在各方面的協助。成書期間，本人正好任職華南理工大學新聞傳播學院與國際教育學院的講座教授，兩個學院加上華南理工大學的跨文化傳播研究中心的鼎力支持，也在此表示謝意。最後，我們也很感謝鄭貞銘老師，能把此書納入由復旦大學出版的兩岸三地發行的傳播教科叢書系列。
陳國明
寫於2009年6月廣州大學城
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（中央社記者黃國芳雲林縣12日電）雲林縣政府配合2017台灣燈會，舉辦優良食品評核及安心標章認證，有150家業者通過，縣長李進勇今天為業者頒獎，業者並在古坑綠色隧道擺攤，宣告「吃安全、找雲林」。
李進勇表示，「吃安全、找雲林」不再是口號，舉辦食安認證，除表揚優秀的業者外，也是要讓民眾安心採購，全台很多食材都來自雲林，因此，縣府更要嚴格把關，保障民眾食的安全。
李進勇指出，去年雲林縣衛生局舉辦餐飲、醬油、油品等業者優良評核及安心標章認證，今年增加咖啡業者安心標章認證，提高2017年台灣燈會期間遊客的消費意願，今年共150家食品業者獲頒優良及安心標章。
雲林縣衛生局表示，今天邀集今年通過優良評核及安心標章認證的業者，在古坑綠色隧道公園舉辦「105年食品安心嘉年華」，透過攤位展示，提供民眾安心選購優良食品資訊。
衛生局長吳昭軍希熱銷望消費大眾，在用餐或購買前認明標章，多選擇優良廠商消費，提升食品衛生安全，2017年台灣燈會在雲林舉辦，希望民眾在欣賞熱鬧繽紛的燈會時，更能享受雲林縣優質又安全的食品。1051112
屏東縣長潘孟安昨（廿一）日表明縣府立場，明確堅持「福島縣食品不能輸入」、「美國、日本不能上市的食品，台灣亦禁止輸入」原則，絕對會為民眾食的安全嚴格把關。
針對縣議員唐玉琴、鄭雙銓質詢日本核災區食品進口問題，屏東縣府發出新聞稿指出，縣長潘孟安參考國際間對日本核安食品進口的管制，歐盟、美國全面禁止日本國內也禁止流通的品項，新加坡、韓國以福島、宮城、山形等縣市為禁止進口對象，但部分產品檢附證明即可進口。
至於「零檢出」部分，潘孟安表示，目前台灣對日本食品輸入管制措施採取比歐盟、美國、新加坡、韓國更嚴格的標準，四項重要禁止原則包括：「福島縣食品禁止進口」、「美、日不能上市的食品禁止進口」、「群馬、櫪木、茨城、千葉四縣市的茶、水、嬰兒奶粉、野生水產品禁止進口」及「上述四縣未檢附《官方產地證明》、《輻射檢測證明》雙證件禁止進口」。
潘孟安強調，中央已要求日本輸台產品應同時符合日本與我國幅射標準，日本不能上市的食品，台灣也禁止輸入，群馬、櫪木、茨城、千葉四縣市以外地區輸入食品需開立產地證明，並需逐批查驗，一旦檢測超出輻射標準，該批貨物予以銷毀或退運，並暫停該產品輸入查驗申請。
下面附上一則新聞讓大家了解時事流行
（中央社記者呂欣憓台北22日電）海軍將在26日舉辦民國105年基隆地區「全民國防艦艇開放參觀」活動，威海營區的碼頭將展出沱江軍艦、光華六號飛彈快艇、宜陽軍艦等船艦。
活動時間為11月26日9時至下午4時，地點為基隆威海營區東四及東五碼頭，海軍邀請國軍官兵、各學校機關團體及本國籍民眾參觀。
活動包括艦艇開放參觀、裝備靜態展示、水下裝備及小型天堂路互動體驗、人才招募攤位與表演活動等，展出的船艦和裝備有宜陽軍艦、沱江軍艦、光華六號飛彈快艇、20機砲車、40榴彈車和輕型戰術輪車等。
民眾若自行開車，國道1號基隆端直行至孝二路，右轉忠一路接中正路，至信五路路口左轉至「東三、四」備有停車場；若搭乘大眾運輸，可搭乘基隆市公車「101和平島」、「103八斗子」、「104新豐街」、「105海軍醫院」等路線車輛至「信五路站」下車，過馬路往中正路方向前進，右轉中正路，步行約100公尺進入會場。
民眾若搭乘火車，由基隆火車站前忠一路左轉中正路，直行至東四、東五碼頭進入會場。
海軍表示，參訪民眾需攜帶身分證或其他附照片之證件，並依管制人員引導。為貫徹行政中立與營區純淨，嚴禁穿著、散發、張貼選舉有關服飾、文宣、旗幟或從事造勢活動。1051122
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